برندهای فشن لوکس درصدد دست‌یابی به NFT هستند

مسیر دستیابی به منابع توکن غیرقابل‌معاوضه (NFT) برای برندهای فشن لوکس، با پاسخ دادن به سؤالاتی هموار می‌شود.

امروزه توکن‌های غیرقابل معاوضه همه‌گیر شده‌اند، اما برندهای فشن لوکس سؤالات بسیاری دارند. آیا افرادی ثروتمند جوان و مذکر که رمز ارز فراوانی دارند علاقه‌مند به NFT فشن لوکس خواهند بود؟ این افراد چطور به نظر می‌رسند و آیا خریداران از آن‌ها utility می‌خرند یا نه؟ آیا طرفدار برند خواهند بود؟ آیا پیچیدگی تنظیم کیف پول رمز ارز برای مصرف‌کنندگان لوکس کار پردردسری خواهد بود؟

بااینکه هرروز داستان نفس‌گیر جدیدی درباره فروش فوق‌العاده یک NFT جدید به گوش می‌رسد، دنیای فشن لوکس نسبتاً آرام باقی‌مانده است؛ اما شرایط در حال تغییر است. برندهای فشن مشغول مطالعه دنیای ناآرام و عجیب بلاک چین و تمام احتمالات خلاقانه و تجاری آن بوده‌اند. اکنون قصد ورود به این حوزه را دارند.

برند گوچی اخیراً در گفتگویی با Vouge Business اعلام کرد که برای برندی مانند گوچی ورود به این حوزه و انتشار NFT تنها به مقداری زمان نیاز دارد. به‌علاوه، Vogue Business با استفاده از تعدادی منابع صنعت تأیید کرد که تعدادی از برندهای فشن لوکس به‌زودی NFT منتشر خواهند کرد. مارجوری هرناندز مؤسس لوکسو (پلتفرم بلاک چین که با برندهای فشن همکاری می‌کند) اظهار داشت: «سؤال مهم این است که اولین برندی که وارد بازار می‌شود کدام‌یک خواهد بود؟ برندهای لوکس در روند تجارت الکترونیک چندان فعال نبودند، ازاین‌رو آنچه اکنون در حال انجام است چیزی بیشتر از تمایل به آزمودن تکنولوژی‌های جدید همچون بلاک چین است».

او افزود: «در ماه‌های اخیر، تمام افرادی که در حوزه فشن فعالیت می‌کنند و با آن‌ها آشنایی دارم درباره چگونگی فعالیت در حوزه NFT سؤال داشته‌اند». هر چیز دیجیتالی از آثار هنری گرفته تا موسیقی و فشن می‌توانند به یک NFT منحصربه‌فرد تبدیل شوند که مالکیت آن در یک لجر دیجیتال یا بلاک چین ثبت‌شده است.

مخالفان بر این عقیده هستند که NFT ها تحول بعدی در لایه‌های فشن دیجیتال هستند که مورد پذیرش برندهای فشن لوکس قرار گرفته‌اند. آن‌ها ادعا دارند که منحصربه‌فرد بودن NFT ها و توانایی کسب ارزش می‌تواند فشن دیجیتال را به فشن واقعی نزدیک‌تر سازد.

آموزش 0-100 دنیای جذاب متاورس می‌توانید از طریق لینک آموزش دوره اطلاعات کسب کنید

رقابت برای تولید NFT های Net-a-Porter

کاربردهای NFT علی‌الخصوص درزمینهٔ فشن هنوز شناخته‌شده نیستند. کتی هکل مدیرعامل Futures Intelligence Group که شرکتی فعال درزمینهٔ مشاوره به برندها در مورد نحوه دستیابی به تکنولوژی‌های جدید و کالاهای مجازی است، می‌گوید: «در حال حاضر فشن تنها به شکل هنر می‌تواند از طریق NFT فروخته شود، نه لزوماً فشن به‌عنوان یک ابزار. درنهایت به این نقطه که ابزارهای بیشتری وجود داشته باشند خواهیم رسید، اما در حال حاضر در آن نقطه نیستیم».

منظور این است که برندها در حال حاضر تنها می‌توانند NFT هایی را بفروشند که به شکل GIF هایی از تکه‌های لباس هستند، اما خریداران به‌جز تحسین GIF ها نمی‌توانند استفاده دیگری از آن‌ها بکنند. تجربه کاربری کنونی NFT فشن، آراستگی و جلایی که خریداران فشن لوکس انتظار دارند را ندارد. NFT های فشن موجود در یک بازی مجازی به نام Decentraland، به‌هیچ‌عنوان لوکس نیستند. بازیکن‌ها به شکل آواتارهایی در این بازی حضور دارند و می‌توانند NFT های فشن را در بازار پوشاک Decentraland خریداری کنند. در طی بررسی جدیدی که در بازار صورت گرفته است، مشخص‌شده است که ترکیب نامناسبی عجیبی از کفش‌ها، هودی‌ها و کاستیوم های بابانوئل با برند Atari با نام صرافی‌های شناخته‌شده رمز ارز ازجمله Kraken و Binance وجود دارند. بااینکه بازی یک تجربه کاربری تکان‌دهنده است، تیپ لباس‌ها کارتونی و پیکسل پیکسل هستند. بعید به نظر می‌رسد که خریداران برند فشن لوکس، دردسر تنظیم یک کیف پول اتریوم مبتنی بر مرورگر را متوجه شوند.

بااین‌وجود، به دلیل اینکه شرکت‌ها برای ایجاد تجربه فشن NFT تمیز، زیبا و premium با یکدیگر رقابت می‌کنند، در ماه‌های آتی همه‌چیز تغییر خواهد کرد.Net-a-Porter را در نظر بگیرید تا آمازون.

Neuno واقع در سیدنی یکی از همین نوع استارت آپ‌ها است که در حال حاضر با 5 برند فشن لوکس درزمینهٔ راه‌اندازی NFT ها همکاری می‌کند. مدیرعامل این شرکت ناتالی جانسون به‌صورت انحصاری در مورد نحوه عملکرد این استارت آپ به Vogue Business می‌گوید: «قصد ما این است که یک کمد لباس سه‌بعدی جهانی باشیم که به همه‌چیز متصل هستیم. برای مثال تصور کنید که شخصی پیراهن نمادین ورساچه جنیفر لوپز را در وب‌سایت ما خریداری کرد. ما با یک شبکه اجتماعی همکاری داشتیم که درزمینهٔ فیلترسازی متخصص است، بنابراین مالک لباس می‌تواند عکسی از خود با لباس مذکور پست کند. همچنین با یکی از بزرگ‌ترین بازی‌ها در آسیا همکاری می‌کنیم و کاربران آن بازی نیز می‌توانند لباس‌های موردنظر خود را در بازی بر تن کنند. خریدار تنها یک‌بار باید NFT خریداری کند اما به روش‌های مختلف از آن استفاده کند».

او افزود: بر خلف بازارهای NFT کنونی که همه می‌توانند در آن‌ها NFT آپلود و بفروشند، Neuno تنها با برندها همکاری می‌کند؛ بنابراین، هدف این شرکت ارائه یک تجربه کاربری premium است که اعتبار کالای خریداری‌شده را برای خریداران تضمین می‌کند. خریداران قادر به خرید NFT ها با کارت‌های اعتباری خواهند بود که نیاز به واردکردن رمز ارز را برطرف می‌کند.

NFT های فشن به‌عنوان کالکتیبل‌های دیجیتال

ساده‌ترین مثال یک NFT فشن این است که NFT دوقلوی دیجیتالی لباس در دنیای واقعی است. کلوتیا که مدیرعامل Elena Silenok یک برند خرد در فضای لوکس در دسترس است در حال حاضر به حراج پیراهن‌های NFT مشغول است. او می‌گوید: «خریداران برنده علاوه بر NFT ها پیراهن واقعی مربوطه را دریافت خواهند کرد.»

او افزود: «برندها می‌توانند به چیزی ورای دیجیتال‌سازی کردن کالاهای موجود و در نظر گرفتن NFT ها به‌عنوان یک منبع درآمد جدید بیندیشند. NFT ها می‌توانند شبیه نگرش برندهای فشن به پل‌های ارتباطی یا توزیعی باشند. همان‌گونه که رژ لب شنل بیش از کیف‌دستی شنل در دسترس مشتریان است، این برندها می‌توانند با استفاده از NFT ها دسترسی بیشتری به برندهای خود را به مشتریان بدهند». برای مثال کفش‌های دیجیتالی 12 دلاری گوچی.

امبر جائه اسلوتن مؤسس Fabricant که یک برند فشن دیجیتال است می‌گوید: «بخش سرگرم‌کننده NFT ها ناملموس بودن آن‌ها است. من برندها را ترغیب به کپی‌برداری از محصولاتشان نمی‌کنم بلکه علاوه بر آن از آن‌ها می‌خواهم ورای واقعیت فیزیکی محصولات بروند. برای مثال، ما کفشی طراحی کردیم که آتشین بود. شما می‌توانید لباس‌های دیجیتال مختلفی طراحی کنید که ویژگی‌هایی غیرواقعی دارند».

Fabricant اخیراً رقابت طراحی فشن سه‌بعدی با همکاری آدیداس و غیرانتفاعی Karlie Kloss، Kode With Klossy انجام داد. 20 پیشنهاد برتر به‌عنوان NFT به حراج گذاشته شدند و نیز در یک گالری در Decentraland به نمایش گذاشته شدند. در Decentraland بازدیدکنندگان آواتارهایی دارند و می‌توانند آثار هنری را ببینند و به‌صورت مجازی طراحی‌ها را خریداری کنند. طرح برنده 4/1 ETH یعنی حدود 2400 دلار بر اساس نرخ‌های کنونی صرافی، سود خالص داشت. سود حاصل از حراج مستقیماً به هنرمندان مربوطه پرداخت شد، درحالی‌که کمک‌های داوطلبانه از رویدادهای جدید و برنامه‌ریزی برای جامعه فارغ‌التحصیلان Kode With Klossy که شامل بیش از 5000 دانشجو می‌شود، پشتیبانی کردند.

بااین‌وجود گزینه دیگر برای برندها استفاده از NFT ها به‌عنوان فرصتی است که چیزی بیش از فشن را تجربه کنند. Re-inc که برندی مستقیم تا مصرف‌کننده است و توسط چهار فوتبالیست زن آمریکایی ازجمله مگان راپینو تأسیس‌ شده است، به دلیل فروش لباس‌های خیابانی مشهور شد؛ اما اکنون به تولید مجموعه‌ای از NFT ها مشغول است که گیف‌هایی از کارت‌های بازی دیجیتالی است که هریک یکی از بازیکنان فوتبال را شنان می‌دهند. جنی وانگ پنجمین مؤسس این شرکت می‌گوید: برند carbon offset هایی را با بخشی از سود خواهد خرید و از این طریق به انتقادها در مورد این‌که NFT ها برای محیط بد هستند پاسخ می‌دهند. انتظار می‌رود که نگرانی‌ها در مورد محیط در طی ماه‌های آینده از بین برود: اتریوم در پروسه انتقال به یک پروتکل اجماع اثبات سهم قرار دارد که انتشار کربن را کاهش خواهد داد.

کتی هکل بر این باور است که زمانی که صحبت از فشن مجازی و احتمالات آن در میان باشد، ما در قله کوه یخ ایستاده‌ایم. با ورود به وب جالب‌توجه‌تر، هر برند فشنی باید یک استراتژی مجازی داشته باشد. فروش پیراهن‌ها و دارایی‌های مجازی، منبع درآمد مهمی برای برندها خواهد بود. برای بچه‌های من شکل ظاهری آواتار آن‌ها در بازی‌ها به همان اندازه که ظاهر خودشان هنگام مدرسه رفتن اهمیت دارد، مهم است.

شما می‌توانید با ورود به دنیای مجازی و دریافت ارزهای دیجیتال نسبت به هولد کوتاه مدت یا میان مدت اقدام کنید برای کسب اطلاعات بیشتر به لینک هولد بهتر است یا ترید مراجعه کنید