8 نکته برای برنامه‌ریزی حرفه‌ای محتوای اینستاگرام

برنامه ریزی محتوای اینستاگرام

آیا نمی‌دانید چگونه می‌توانید محتوای اینستاگرام را از قبل و بدون صرف ساعت‌ها در لپ تاپ خود برنامه‌ریزی کنید؟ شما تنها نیستید!

برای برندهای پرمشغله تلاش برای گذاشتن نشان خود در اینستاگرام، پیدا کردن زمان برای برنامه‌ریزی، آماده‌سازی، زمان‌بندی و بهینه‌سازی محتوای اینستاگرام می‌تواند سخت باشد! خوش‌بختانه، روش‌های مختلفی برای ساده‌سازی روند کار و صرفه‌جویی در زمان وجود دارد.

ما با پونو (Puno)، بنیان‌گذار PeopleMap.co و ilovecreatives برای کسب بهترین نکات در مورد چگونگی برنامه‌ریزی محتوای اینستاگرام برای پست‌ها و استوری‌ها مصاحبه کردیم. این چیزی است که ما یاد گرفتیم:

نکته 1: یک صفحه هویت بصری بسازید.

بیشتر افراد در مورد کتاب‌های برند یا راهنماهای سبک فقط به عنوان انتخاب‌های فونت و رنگ فکر می‌کنند و این بخش بزرگی از آن را تشکیل می‌دهد.
با این‌حال، برخلاف بازاریابی سنتی، اینستاگرام ریشه در اجتماع دارد، بنابراین راهنمای سبک شما بسیار پیچیده‌تر می‌شود. به همین دلیل به یک صفحه شناسایی هویت بصری برای اینستاگرام نیاز دارید!
پونو برند را به عنوان «ترکیبی از دیالوگ‌ها از طریق عکس، فیلم، کپی و حتی GIF» توصیف می‌کند.

با این حساب، ایجاد یک صفحه هویت بصری برای کمک به شما در برنامه‌ریزی بهتر محتوای اینستاگرام مهم است، این موضوع فقط مربوط به تصاویر نیست، بلکه آن‌چه را که می‌خواهید به اشتراک بگذارید شرح می‌دهد که باعث مکالماتی می‌شود که مخاطبان به آن‌ها علاقه دارند.
هدف صفحه هویت بصری شما این است که بتوانید هنگام ایجاد برنامه محتوای خود، از آن به عنوان مرجع استفاده کنید. بنابراین برای هر تصویر، GIF، کپشن و ویدئو می‌توانید چک کنید تا ببینید که با هویت برند شما مطابقت دارد یا خیر.

صفحه هویت بصری دیجیتال در پینترست

 شما می‌توانید یک صفحه هویت بصری دیجیتالی را در پینترست ایجاد کنید! هنگام طرح‌ریزی محتوای خود، آن را با تمام تیم خود به اشتراک بگذارید یا آن را برای دسترسی آسان در فایل نگه دارید.

زمانی که هویت بصری خود را داشته باشید، طبیعتاً افراد شروع به تعامل با مطالب شما می‌کنند، آن را با دوستان خود به اشتراک می‌گذارند، عکس های شما را لایک می‌کنند و با پروفایل شما ارتباط برقرار می‌کنند. به این دلیل که این یک هویت و برند است که می‌توانند با آن ارتباط برقرار کنند!

تم اینستاگرام

اولین کاری که باید انجام دهید این است که در مورد موضوع سبک یا تِم اینستاگرام خود تصمیم بگیرید که یک راه عالی برای انجام این کار فقط با مراجعه به حساب‌های کاربری دیگر برای الهام گرفتن است.

با جستجوی افرادی که باعث هیجان شما برای حضور در این پلتفرم می‌شوند یا کسانی که آن‌ها را می‌پسندید، شروع کنید. آیا آن‌ها بخشی از جامعه شما هستند، یا شما می‌خواهید که باشند؟

در این‌جا چند مورد از حساب‌های اینستاگرامی آورده شده است که پونو از آن‌ها الهام گرفته است:

نمونه حساب های موفق اینستاگرام

همان‌طور که مشاهده می‌کنید، نمونه‌های وی شامل زنان خلاق، صاحبان مشاغل کوچک و زیبایی شناسی مشابه است.
پونو پیشنهاد می‌کند از عکس‌های اجتماع، مشتریان، شرکا و رقبای خود استفاده کنید. به‌ جای این‌ که فقط روی رنگ‌ها و فونت‌ها تمرکز کنید، مهم است که ببینید افراد دیگر در اجتماع شما چه چیزی ارسال می‌کنند تا به شما در درک متن کمک کند، سپس آن را به نفع خود تفسیر کنید! و در مورد صفحه خود راحت باشید! آیا طراحی گرافیک و تصویرسازی دوست دارید؟ آیا هدف شما GIF های طبق مد روز هستند؟ عکاسی‌های محصول چطور _ چگونه می‌خواهید پرفروش‌های خود را نشان دهید؟ همه این‌ها سؤالاتی هستند که می‌توانید هنگام طراحی صفحه هویت بصری از خود بپرسید.

با وقت گذاشتن برای ایجاد یک صفحه هویت بصری از قبل، می‌توانید در مجموع یک محتوای برند سازگار با کسب و کار خود ایجاد کنید و به رشد یک جامعه منحصر به فرد از دنبال‌کننده‌ها ادامه دهید. برای یاد گرفتن نحوه شروع صفحه خود و ایجاد یک طرح محتوای عالی آماده‌اید؟

ثبت‌نام کنید و ساخت صفحه شخصی‌سازی شده با هویت بصری خود را شروع کنید و فالوورهای خود را با یک برنامه محتوای عالی رشد دهید!

نکته 2: با جامعه خود آشنا شوید.

بخش مهمی از برنامه‌ریزی محتوای اینستاگرام شما این است که بفهمید با چه کسی صحبت می‌کنید. یکی از ساده‌ترین راه‌های شروع کار مراجعه به پروفایل اینستاگرام خود، انتخاب «دنبال‌کنندگان (followers)» و کلیک روی پروفایل‌های مختلف برای دیدن کسانی است که با آن‌ها صحبت می‌کنید.
پونو پیشنهاد می‌کند از کلمات استفاده شده در بایو دنبال‌کننده‌های خود یادداشت بردارید تا ایده‌ای راجع به آن‌ها به‌ دست آورید.

بررسی insight اینستاگرام

یکی دیگر از راه‌های سریع برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد مخاطبان‌ خود، مورد بررسی قرار دادن insightهای اینستاگرام شما است.

با مشاهده «All Posts»، مرتب‌سازی بر اساس نظرات و کلیک بر روی پستی که بیشترین نظرات را دارد، شروع کنید. این کار به شما کمک می‌کند تا به راحتی تشخیص دهید که چه کسی «بخشی از این مکالمه» است و فعالانه با محتوای شما تعامل دارد.

بررسی audience insight 

سپس، «audience insight» خود را بررسی کنید. این امر مواردی را به شما نشان می‌دهد مانند محلی که اکثر مخاطبان شما در آن‌جا مستقر هستند، آمار جمعیتی و تقسیم جنسیت.

به عنوان مثال، ممکن است 70٪ از دنبال‌کننده‌های شما زنانی 25_35 ساله باشند. پس از کلیک کردن بر روی پروفایل برخی از دنبال‌کننده‌های خود، متوجه می‌شوید بسیاری از آن‌ها مبتکر، مؤسس یا صاحبان مشاغل هستند. این‌ها کلماتی هستند که باید به آن‌ها توجه کنید تا بتوانید بفهمید چه کسی را جذب می‌کنید.

تعقیب مخاطب در اینستاگرام

اگر به دنبال راهی آسان‌تر برای شروع «تعقیب موثر» مخاطبان خود هستید، PeopleMap (که در واقع توسط پونو و همسرش ایجاد شده است) ابزاری عالی برای کمک به شما در انجام این کار است. PeopleMap ابزاری برای بازاریابی اینستاگرام است که به شما اجازه می‌دهد تلاش‌های بازاریابی اینستاگرام خود را بهتر تجزیه و تحلیل کرده و از لحاظ استراتژیک یک جامعه ارگانیک بسازید:

مهم است که در هنگام برنامه ریزی محتوای اینستاگرام خود کلمات کلیدی مخاطبان خود را به‌ خاطر بسپارید. پونو پیشنهاد می‌کند که به کلمات کلیدی به عنوان نشان‌گرهای مسیریابی فکر کنید. یا همان‌طور که او دوست دارد، آن‌ها را «خرده نان» برنامه محتوای خود بنامید!

در نهایت، مهم است که در مورد جامعه‌ای که می‌خواهید جذب کنید فکر کنید. آیا آن‌ها کسی هستند که بخشی از جامعه شما هست، یا شما می خواهید که باشند؟ گنجاندن این نوع افراد در صفحه هویت بصری اینستاگرام یا دفتر برند شما یک روش عالی برای یادآوری انواع محتوایی است که باید ارسال کنید و خود را خلاق نگه دارید!

نکته 3: فید اینستاگرام خود را برای 3 هفته از قبل انتخاب و جمع‌آوری کنید.

در حالی‌ که هیچ راه درست و غلطی برای برنامه‌ریزی محتوای شما وجود ندارد، اما اطمینان حاصل کردن از این‌که فید اینستاگرام شما از قبل برنامه‌ریزی شده است امری بدیهی است! و اگر واقعاً می‌خواهید فیدی موفق تحویل دهید، باید در قالب «شبکه» فکر کنید و برنامه‌ریزی پست‌های اینستاگرام خود از حدود 2 یا 3 هفته قبل شروع کنید.

برنامه روزانه اینستاگرام

به علاوه، وقتی از قبل برنامه‌ریزی می‌کنید، می‌توانید یک دید کلی نسبت به کارتان داشته باشید. آیا تعداد زیادی از پست‌های محصول را کنار هم قرار داده‌اید؟ آخرین ویدیویی که ارسال کردید کی بود؟ شاید لازم باشد درباره تنوع بخشیدن به محتوای خود فکر کنید؟

تمام این سؤال‌ها هنگامی که شما محتوای خود را بر اساس برنامه روزانه برنامه ریزی می کنید ، آشکار می‌شوند! و زمانی که در مورد زیبایی شناسی اینستاگرام صحبت می‌کنیم، برنامه‌ریزی برای محتوای شما تنها راه برای موفقیت ظاهر و احساس شبکه شما است. به این ترتیب، شما به راحتی می‌توانید ببینید که تصاویر شما در کنار هم، در بالا و پایین یکدیگر، و حتی به صورت مورب چطور به نظر می‌رسند.

برنامه زمان بندی پست در اینستاگرام

آن‌چه که مهم است این است که شما از همه زاویه ها به فید خود نگاه می کنید، بنابراین می توانید به راحتی برنامه زمان بندی پست در اینستاگرام که چه چیزی و چه موقع برای اینستاگرام ارسال کنید و اگر می خواهید سازماندهی فوق‌العاده‌ای داشته باشید، حتی می‌توانید از visual planner برای زمان‌بندی و منتشر کردن خودکار در شبکه اینستاگرام خود استفاده کنید، بنابراین ارسال به اینستاگرام یک قدم نزدیک‌تر است!

فقط به‌ خاطر داشته باشید: زمانی که این برنامه را از قبل برنامه‌ریزی می‌کنید، باید به برنامه خود راه فراری برای هر اتفاق غیرقابل پیش‌بینی بدهید. هنگامی که از قبل برنامه‌ریزی پست‌های اینستاگرام خود را شروع می‌کنید، به خود زمان بیشتری برای ویرایش و محتاط بودن می‌دهید. بنابراین می‌توانید یک فید زیبا را انتخاب کنید که برای برند شما مناسب باشد. تمام این برنامه‌ریزی‌ ها از قبل منجر به یک فید بسیار حرفه‌ای‌تر، برگزیده و با رعایت اصول هنری خواهد شد که به ترغیب دنبال‌کننده‌های بیشتر کمک خواهد کرد!

نکته 4:  کپشن نویسی

داستانی که در اینستاگرام خود می‌گویید به اندازه تصاویر و فیلم‌هایی که استفاده می‌کنید مهم است، بنابراین ارزش دارد که برای تهیه کپشن‌های خود وقت صرف کنید. در حالی‌ که ایجاد محتوای زیبا برای فید بسیار مهم است، اگر می‌خواهید مخاطبان جدیدی به دست آورید، نوشتن کپشن‌های خوب اینستاگرام که تعامل ایجاد می‌کند یک استراتژی عالی است.

کپشن‌های شما یکی از بهترین راه‌ها برای فراهم کردن محتوای اضافی، اضافه کردن کمی شخصیت و حتی الهام بخشیدن به دنبال‌کنندگان است. اما در کپشن‌های اینستاگرام خود چه باید بگویید؟ پونو مکالمات اینستاگرام را «50٪ محتوا و 50٪ شرح دادن شما» توصیف می‌کند.

محتوا باید موضوعی و مرتبط باشد

در حال‌ حاضر چه اتفاقی در دنیا رخ می‌دهد؟ موضوع چیست؟ فرهنگ چیست؟ مکالمات چیست؟ مردم آن‌جا چه حسی دارند؟ این محتوا است. مهم‌تر از همه این‌ که، این شرح همان چیزی است که شما باید در مورد آن بگویید.

پونو می‌گوید: «اگر اینستاگرام یک دیالوگ است، پس محتوایی که می‌خواهید ایجاد کنید باید موضوعی و مرتبط باشد.»

پونو توصیه می‌کند: «اگر از خودتان خسته شده‌اید، پس زمان مناسبی است برای این که دوباره شروع به کار کنید و چیزی را پیدا کنید که شما را هیجان‌زده کند.»

با این حساب، ارزشش را دارد که به خودتان فرصت کافی بدهید تا کپشن‌های خود را بنویسید و ویرایش کنید. بعلاوه، با اختصاص زمان به خودتان برای ویرایش، احتمالاً در اولین دور نوشتن‌ اشتباهات تایپی یا خطاهایی را که احتمالاً از شبکه رخ می‌دهد، دریافت می‌کنید.

چه یک برند تجارت الکترونیک هستید که محصولات خود را می‌فروشید یا یک بلاگر هستید که محتوا به اشتراک می‌گذارید، صرف زمان بیشتر برای کپشن‌ها در سال 2020 می‌تواند بازی را برای تعامل اینستاگرام شما تغییر دهد.

نکته 5: بهترین زمان خود را برای پست گذاشتن بدانید.

اگر استراتژی اینستاگرام خود را جدی می‌گیرید (که می‌دانیم این کار را می‌کنید!)، برای ایجاد محتوای عالی برای فید خود وقت و تلاش زیادی را صرف خواهید کرد. اما باید مطمئن شوید که این محتوای جذاب در واقع به مخاطبان شما می‌رسد. به همین دلیل است که پیدا کردن بهترین زمان برای ارسال در اینستاگرام بسیار مهم است!