چگونه از مخاطبان راهنمایی جامع برای الگوریتم RankBrain گوگل در (رتبه 1 در سئو باشید!)

اگر در مورد سئوی سایت خود جدی هستید باید سایت خود را برای الگوریتم RankBrain گوگل بهینه کنید. شاید بپرسید چرا؟ خوب گوگل اخیراً اعلام کرده که الگوریتم RankBrain گوگل، سومین سیگنال کلیدی در رتبه‌بندی سایت است. ضمن اینکه RankBrain روز به‌ روز مهم‌تر می‌شود. در آموزش امروز درباره RankBrain همه چیز را یاد می‌گیرید، پس با همراه باشید!

الگوریتم RankBrain گوگل چیست؟

RankBrain یک الگوریتم یادگیری ماشین است که توسط گوگل استفاده می‌شود. گوگل با استفاده از این الگوریتم نتایج جستجو را مرتب و رتبه‌بندی می‌کند. این الگوریتم به گوگل کمک می‌کند که عبارات مورد جستجو را بهتر درک و پردازش کند.

اما چه چیزی RankBrain را خاص می‌کند؟

قبل از RankBrain، کل الگوریتم رتبه‌بندی گوگل، توسط انسان برنامه‌نویسی می‌شد و فرآیند رتبه‌بندی هم چیزی شبیه به شکل زیر بود:

به‌ طور خلاصه RankBrain خودش الگوریتم را دست‌کاری می‌کند و بسته به کلمه‌ کلیدی اهمیت بک‌ لینک، تازگی محتوا، طول محتوا، اعتبار دامنه و … افزایش یا کاهش می‌دهد. بعد از این تغییرات RankBrain به رفتار کاربران دقت می‌کند. اگر کاربران از نتایج جستجو راضی بودند. تغییرات اعمال می‌شوند در غیر این صورت، به الگوریتم قدیمی باز می‌گردد.

بخش جالب قضیه این است که گوگل از برترین مهندسان خود خواست تا بهترین نتیجه را برای کلمه کلیدی خاص انتخاب کنند. همین سئوال از RankBrain هم پرسیده شد و این الگوریتم RankBrain بود که توانست در 10 درصد موارد از مهندسین حاذق گوگل هم جلو زند.

وظایف اصلی RankBrain

بله طبق نتایج به دست آمده، الگوریتم RankBrain واقعاً و به درستی جواب می‌دهد. حالا که با RankBrain آشنا شدید بگذارید کمی بیشتر درباره نحوه عملکرد این الگوریتم صحبت کنیم. به طور کلی RankBrain دو وظیفه مهم دارد:

1. درک عبارات جستجو شده 

2. بررسی نحوه تعامل کاربر با نتایج جستجو (رضایت کاربر)

RankBrain چگونه عبارات جستجو شده را درک می‌کند؟

چند سال قبل گوگل با یک مشکل مواجه بود و آن این بود که 15% از عباراتی که مردم جستجو می‌کردند، اولین بار بود که جستجو می‌شد. با اینکه 15% به نظر درصد ناچیزی می‌آید اما وقتی شما روزانه میلیاردها جستجو را پردازش می‌کنید، این 15% به عددی حدود 450 میلیون تبدیل می‌شود!

گوگل قبل از الگوریتم RankBrain، بررسی می‌کرد که آیا صفحه‌ای وجود دارد که دقیقاً عبارت مورد نظر در آن به کاربرده شده باشد؟ اما چون برخی از این عبارات جدید بودند، گوگل هیچ سرنخی نداشت که جستجو کننده دقیقاً دنبال چیست، به همین خاطر نتایج را حدس می‌زد.

برای مثال فرض کنید شما عبارت «کنسول خاکستری ساخت سونی» را جستجو می‌کردید. گوگل به دنبال صفحاتی می‌گشت که در آن عبارات « کنسول»، «خاکستری»، «ساخت» و «سونی» به‌کار برده شده باشد.

امروز RankBrain دقیقاً می‌داند که شما به دنبال چه چیزی هستید و به شما نتایجی دقیق نمایش می‌دهد. جالب است، نه!؟

چه چیز تغییر کرده؟؟

گوگل قبلاً کلمات عبارت مورد جستجو را با کلمات موجود در صفحات مطابقت می‌داد. اما حالا RankBrain تلاش می‌کند بفهمد شما با جستجوی این عبارت جه می‌خواهید. درست مانند یک انسان.

چگونه؟؟ با مطابقت دادن عباراتی که قبلاً جستجو نشده یا عباراتی که توسط کاربران در گوگل جستجو شده است.

مثلاً RankBrain متوجه می‌شود که مردم قبلاً بارها عبارت «کنسول خاکستری ساخت نینتندو» را جستجو کرده‌اند. RankBrain فهمیده که جستجوکنندگان عبارت «کنسول خاکستری ساخت نینتندو» می‌خواهند نتایجی درباره کنسول‌های بازی ببینند.

بنابراین زمانی که کسی عبارت «کنسول خاکستری ساخت سونی» را جستجو می‌کند، الگوریتم RankBrain نتایجی شبیه عبارت «کنسول خاکستری ساخت نینتندو» را به او نمایش می‌دهد. پس RankBrain درباره کنسول بازی یک سری نتایج را نشان می‌دهد که در این مورد خاص می‌شود پلی استیشن.

مثال دیگر:

مدتی پیش، گوگل در یک پست توضیح داد که چگونه با استفاده از یادگیری ماشین می‌فهمد که کاربر به دنبال چیست:

گوگل در این پست درباره یک تکنولوژی به نام «Word2Vec» حرف می‌زند که کلمات را به مفاهیم تبدیل می‌کند.

به گفته گوگل این تکنولوژی می‌فهمد که «رابطه پاریس و فرانسه مانند رابطه برلین و آلمان است. (پایتخت و کشور) و با رابطه مادرید و ایتالیا فرق دارد.»

با اینکه این پست درباره RankBrain صحبت نمی‌کند، اما RankBrain از یک تکنولوژی مشابه استفاده می‌کند. به طور خلاصه گوگل از تطابق ساده کلمات کلیدی فراتر می‌رود. او ابتدا عبارت جستجو را به یک مفهوم تبدیل می‌کند، سپس سعی می‌کند صفحه‌ای را پیدا کند که با مفهوم جور باشد.

در ادامه به شما نشان می‌دهم که چگونه الگوریتم RankBrain روش «تحقیق در مورد کلمات کلیدی» را تغییر می‌دهد اما قبل از آن بیایید جالب‌ترین کار RankBrain را بررسی کنیم …

چگونه RankBrain رضایت کاربر را تشخیص می‌دهد؟

مطمئناً RankBrain در درک کلمه کلیدی موفق عمل می‌کند و حتی می‌تواند به خودی خود الگوریتم را تغییر دهد. اما سئوال اساسی این است که:

وقتی RankBrain مجموعه‌ای از نتایج را نمایش می‌دهد، از کجا می‌داند دارد نتایج درست و مورد نظر کاربر را نشان می‌دهد؟ خوب به این صورت که:

به عبارت دیگر RankBrain مجموعه‌ای از نتایج را به شما نشان می‌دهد که فکر می‌کند به دردتان می‌خورد. اگر تعداد زیادی از کاربران از یک نتیجه خاص راضی بودند، رنک‌برین به آن صفحه رتبه بالاتری می‌دهد و اگر کاربر ناراضی بود الگوریتم RankBrain نتیجه دیگری را جایگزین صفحه مورد نظر می‌کند. دفعه بعد که کس دیگری همان جستجو را انجام داد، RankBrain دوباره نتیجه کنونی را آزمایش می‌کند.

RankBrain دقیقاً چه پارامترهایی را اندازه می‌گیرد؟ 

الگوریتم RankBrain به نحوه تعامل شما با نتایج جستجو توجه می‌کند. یعنی موارد زیر را بررسی می‌کند:

– نرخ کلیک (CTR)

– زمان ماندگاری (Dwell Time)

– نرخ پرش (Bounce Rate)

– Pogo-Sticking

نکته: Pogo-Stick یا چوب جامپینگ یا چوب پرش، میله‌ای است که فرد با گرفتن دسته‌ی فرمان مانند و ایستادن روی پدال آن، می‌تواند پرش‌های درجا انجام دهد. برای اطلاعات بیشتر همین عبارت را گوگل کنید.

به این پارامترها سیگنال‌های تجربه کاربری UX گفته می‌شود. به مثال زیر دقت کنید.

مثلاً شما عبارت پارگی و کشیدگی ماهیچه را جستجو می‌کنید.

مثل خیلی از مردم روی گزینه اول کلیک می‌کنید و می‌بینید که مقدمه محتوای داخل صفحه پُر از پَرت و پَلا است پس روی دکمه بازگشت کلیک کرده و  سراغ گزینه دوم می‌روید.

این یکی هم بهتر از قبلی نیست و پر است از توصیه‌های همیشگی: «استراحت کنید و روی ماهیچه یخ قرار دهید…» پس دوباره روی دکمه بازگشت کلیک کرده و می‌روید سراغ نتیجه سوم.

یوهو! این مطلب همان چیزی است که شما به دنبال آن بودید. این بار به جای کلیک روی دکمه بازگشت، شروع می‌کنید به خواندن و 5 دقیقه روی آن صفحه می‌مانید. به این خاطر که شما چیزی را که می‌خواستید پیدا کرده‌اید و دوباره به صفحه نتایج بر نمی‌گردید.

اسم این عقب و جلو کردن Pogo-Sticking است و این چیزی است که الگوریتم RankBrain توجه زیادی به آن می‌کند. اگر گوگل متوجه شود که مردم به سرعت یک صفحه را ترک می‌کنند، این پیام قوی را به گوگل می‌دهد که آن صفحه «بی‌مصرف و مثل زباله است».

و اگر گوگل ببیند که تعداد زیادی از کاربران عقب و جلو کردن را روی یک نتیجه خاص متوقف می‌کنند، به آن نتیجه رتبه بالاتری می‌دهد.

هم اکنون زمان آن رسیده تا درباره نحوه عملکرد RankBrain در مورد تحقیقات کلمات کلیدی بحث کنیم.

کلمات کلیدی بلند را از یاد ببرید (آن‌ها دیگر کهنه شده‌اند.)

کلمات کلیدی بلند مُرده‌اند! در گذشته ساخت تعداد زیادی صفحه متفاوت، کار درستی بود … صفحاتی که هر کدام بر اساس یک کلمه کلیدی بهینه شده بودند. مثلاً شما یک صفحه را بر اساس کلمه کلیدی «بهترین ابزار برای تحقیق در مورد کلمه کلیدی» بهینه می‌کردید و یک صفحه دیگر را بر اساس «بهترین ابزار تحقیق کلمه کلیدی» و گوگل هم هر صفحه را بر اساس کلمه کلیدی بلند مورد نظر، رتبه‌ دهی می‌کرد.

به طور خلاصه، بهینه‌سازی برای کلمات کلیدی بلند دیگر کاربردی ندارد. پس چه باید کرد؟ به خواندن ادامه دهید.

بر اساس کلمات کلیدی متوسط بهینه‌سازی کنید!

توصیه می‌کنیم به جای بهینه‌سازی کلمات کلیدی بلند، محتوا را بر اساس کلمه کلیدی متوسط بهینه کنید.

کلمات کلیدی متوسط، همان کلماتی هستند که میزان جستجوی متوسطی دارند. این کلمات بیشتر از کلمات کلیدی بلند معمولی جستجو می‌شوند و چندان هم رقابتی نیستند.

مثلاً کلمات کلیدی حول Paleo Diet را در نظر بگیرید. کلمات کلیدی وسط، همان کلمات کلیدی متوسط هستند.

 جستجوی کلمه کلیدی و سئوی On-Page در دنیای RankBrain

در این مثال هدف بررسی و جستجوی تمامی ابزارهای سئو با کلمه کلیدی SEO Tools (برای وب‌سایت backlinko) بود که در رتبه 5 نتایج جستجو قرار داشت.

اما نکته بسیار مهم  این بود که RankBrain فهمیده بود که صفحه backlinko درباره مفاهیمی مثل «ابزارهای سئو»، «نرم افزار سئو»، «ابزارهای» تحقیق کلمه کلیدی و … است. به همین خاطر بر اساس SEMrush محتوای این سایت در 1800 کلمه کلیدی دیگر نیز رتبه گرفته بود.

و این نشان می‌دهد که بهینه‌سازی حول یک تک کلمه کلیدی متوسط، چقدر قدرتمند عمل می‌کند.

 در تگ عنوان کلمات احساسی به کار ببرید.

در اینکه روی عنوان‌های احساسی، بیشتر کلیک می‌شود شکی نیست. سال‌هاست که کپی رایترها این واقعیت را می‌دانند و اخیراً اعداد و ارقام هم این واقعیت را تایید می‌کنند. در واقع CoSchedule نشان داده است که بین عناوین احساسی و اشتراک شبکه‌های اجتماعی همبستگی وجود دارد. مثال زیر نشان می‌دهد که چگونه تگ عنوان را بهینه‌سازی کنیم:

نکات بهره‌وری: چگونه کار بیشتری انجام دهیم؟

بد نیست. اما کاربر را برای کلیک، تحریک نمی‌کند. می‌توان عنوان بالا را به گونه‌ای تغییر داد که همزمان هم سئو دوست باشد و هم تحریک‌کننده:

با این 17 ترفند، لیست کارهای‌تان را پاره پاره کنید.

البته همیشه هم معقولانه نیست که عنوان‌ها را زیادی احساسی کنیم، اما هر جا بتوانیم، این کار را انجام می‌دهیم.

بیشتر بخوانید:

10 عامل رتبه‌بندی گوگل که حتماً باید بدانید؛ معیارهایی که الگوریتم‌های گوگل هرگز از آن نمی‌گذرند!

 به آخر عنوان‌ها براکت و پرانتز اضافه کنید.

این مورد، ترفند همیشگی ما برای افزایش CTR بوده. ما این ترفند را از تحقیقی که چند سال پیش هاب اسپات و اوت برین انجام دادند، کشف کردیم.

در آن تحقیق 3.3 میلیون عنوان بررسی شد. کاشف به عمل آمد که در 33% موارد عنوان‌های با براکت از عنوان‌های بدون براکت بهتر عمل می‌کنند.

در واقع این تکنیک آنقدر خوب عمل می‌کند که من تقریباً در تمام عناوین خود از پرانتز استفاده می‌کنم. در تصویر زیر عناوینی را مشاهده می‌کنید که این تکنیک به خوبی در آن رعایت شده است.

 این هم چند مثال برای اینکه در عنوان‌های‌تان از پرانتز استفاده کنید:

(1397) – (اطلاعات جدید)  – (مطالعه موردی)

[اینفوگرافیک]  – [گزارش]  –  [ترفندهای اثبات شده]

 از اعداد استفاده کنید.

داده‌ها نشان می‌دهد که اعداد، CTR را افزایش می‌دهند. می‌دانید قسمت خوب قضیه چیست؟

حتی اگر در محتوای خود چیزی را لیست نکرده‌اید، باز هم از اعداد استفاده کنید.

به عنوان زیر دقت کنید نه فقط از یک عدد بلکه در آن دو عدد نیز به کار گرفته شده است.